세계 최대 글로벌 '럭셔리 그룹' LVMH & 베르나르 아르노

오늘은 세계 최대 글로벌 럭셔리 그룹 LVMH와 베르나르 아르노(Bernard Arnault) LVMH 회장에 대해서 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다.

'세계 최고 부자'는 누구일까?

우리와는 너무나도 동떨어진 세상의 사람들이지만, 누구나 관심을 갖고 많은 사람들의 입에 오르내리는 화두이기도 한 질문 - 세계 최고 부자,,,,
워렌 버핏, 빌 게이츠, 일론 머스크, 제프 배죠스, 마크 저커버그 등이 떠오를 수 있지만, [뉴욕 포스트]가 금년 4월에 발표한 블룸버그 억만장자 지수에서 발표한 사람은 다름 아닌 프랑스 기업인 LVMH 회장인 '베르나르 아르노(Bernard Arnault)'였습니다. 소위 '럭셔리 제국'이라고 불리는 LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy) - 패션 브랜드 루이 뷔통(LV)과 주류 회사 모에헤네시(MH)의 이니셜을 따 온 프랑스 기업입니다.
이번 포스팅에서는 세계 최대 글로벌 럭셔리 그룹인 LVMH와 럭셔리 제국의 수장인 베르나르 아르노(Bernard Arnault)회장에 대해서 글을 써 보기로 하겠습니다.

LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy) 그룹의 개요와 연혁

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)는 프랑스의 세계적인 럭셔리 제품 그룹으로, 다양한 고급 제품 브랜드를 보유하고 있습니다. LVMH는 패션, 가방, 액세서리, 보석, 시계, 향수, 화장품, 와인 및 정성스러운 주류 등 다양한 제품을 제공합니다. 이러한 제품들은 고급스러운 이미지와 높은 품질로 유명하며 전 세계적으로 많은 사람들에게 사랑받고 있습니다.
LVMH는 1987년 모에-헤네시와 루이 뷔통( Louis Vuitton)이 합병하여 설립되었습니다. 이 합병으로 인해 와인과 정성스러운 주류 섹터와 럭셔리 제품 섹터가 결합하게 되었습니다. 이후 LVMH 그룹은 많은 세계적인 럭셔리 브랜드들을 인수하고 합병하여 그 크기와 영향력을 증대시켰습니다.
LVMH 그룹에 속한 몇몇 유명한 브랜드로는 다음과 같은 것들이 있습니다:

1. 루이 뷔통 (Louis Vuitton): 1854년에 설립된 이후 세계적으로 유명한 패션하우스로 성장하여 고급 가방, 의류, 액세서리 등을 판매하고 있습니다.
2. 모에 & 샹동 (Moët & Chandon): 1743년에 설립된 프랑스의 유명한 샴페인 브랜드로, 고급 샴페인으로 유명합니다.
3. 헤네시 (Hennessy): 1765년에 설립된 프랑스의 유명한 코냑 브랜드로, 고급 브랜디로 유명합니다.
4. 디올 (Dior): 1946년에 설립된 프랑스의 패션하우스로, 의류, 가방, 화장품 등을 판매하고 있습니다.
5. 지방시 (Givenchy): 1952년에 설립된 프랑스의 럭셔리 패션 브랜드로, 의류, 가방, 향수 등을 판매하고 있습니다.
6. 켄조 (Kenzo): 1970년에 설립된 프랑스의 패션 브랜드로, 독특한 디자인과 패턴으로 유명합니다.
7. 샤넬 (Chanel): 1910년에 설립된 프랑스의 럭셔리 브랜드로, 의류, 주얼리, 향수 등을 제공합니다.

그 외에도 LVMH 그룹은 더 많은 브랜드(불가리, 티파니 등)를 보유하고 있으며, 전 세계적으로 수많은 고객들에게 다양한 럭셔리 제품을 제공하고 있습니다. 
연혁에 대해 간략하게 설명하자면, LVMH는 1987년에 모에-헤니시와 루이 뷔통의 합병으로 설립되었습니다. 그 후 그룹은 지속적으로 성장하며 여러 럭셔리 브랜드를 인수하고 새로운 시장으로 진출하면서 꾸준한 성과를 거두고 있습니다. 그동안 많은 브랜드들과 협력하고 혁신적인 제품과 경험을 제공함으로써 LVMH는 럭셔리 산업에서 세계적인 리더로 자리 잡게 되었습니다.

LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy) 그룹의 경영 방침과 브랜드 전략

LVMH 그룹은 세계적인 럭셔리 제품 그룹으로서 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 그들은 각각 독특한 브랜드 전략과 경영 방침을 가지고 있습니다. 그러나 LVMH 그룹 자체의 경영 방침과 브랜드 전략은 다음과 같은 공통적인 특징을 갖고 있습니다:

1. 제품 품질과 브랜드 이미지: LVMH 그룹은 항상 최고 품질의 제품을 제공하기 위해 노력합니다. 각 브랜드는 자신만의 고유한 브랜드 이미지와 정체성을 유지하고, 럭셔리 제품 시장에서 프리미엄 브랜드로서의 명성을 유지하기 위해 노력합니다.
2. 브랜드 다양성과 시너지: LVMH 그룹은 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 각 브랜드는 독립적으로 운영되지만 서로 협력하여 시너지를 창출하는 것을 추구합니다. 각 브랜드가 고유한 능력을 발휘하면서도 LVMH 그룹 전체의 성장과 경쟁력을 향상하기 위해 협력합니다.
3. 글로벌 시장 진출: LVMH 그룹은 세계적인 시장에 진출하여 글로벌 럭셔리 시장에서 성공을 거두고 있습니다. 세계 각국의 소비자들에게 브랜드들의 제품을 제공하고, 지역적인 특성과 요구를 고려하여 시장에 적합한 전략을 추구합니다.
4. 혁신과 디자인: LVMH 그룹은 항상 혁신적인 디자인과 제품을 개발하는데 주력합니다. 럭셔리 제품 시장은 변화가 빠르기 때문에, LVMH 그룹은 고객들의 변화하는 요구에 맞춰 새로운 제품과 경험을 제공하려고 노력합니다.
5. 지속가능성과 사회적 책임: LVMH 그룹은 지속가능한 경영을 추구하고 사회적 책임을 다하는데 중요성을 두고 있습니다. 환경 보호와 사회적 이슈에 대한 노력과 책임을 갖추려고 하며, 사회적 가치 창출을 지향합니다.

이러한 경영 방침과 브랜드 전략들은 LVMH 그룹이 럭셔리 산업에서 성공적인 지위를 유지하고 세계적으로 유명한 브랜드들을 보유하게 된 주요한 이유입니다.

LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy) 그룹의 베르나르 아르노(Bernard Arnault) 회장

베르나르 아르노는 1949년 프랑스 북부의 루베(Roubaix, 릴 근처의 북쪽의 소도시)의 부유한 집안에서 태어났으며, 1971년에 파리 근교의 에꼴 폴리테크닉(Ecole Polytechnique, 프랑스의 'MIT'라고 불리는 명문 공대)를 졸업했습니다. 졸업을 한 후에는 부친의 회사에서 경영 수업을 받기도 했으며, 이후 1985년에 파산한 섬유 회사였던 부사크를 프랑스 정부로 부터 사들였습니다. 부사크는 프랑스를 대표하는 럭셔리 명품 브랜드 '크리스챤 디올(Christian Dior)'이 속해 있었던 회사였는데, 과거 뉴욕에서 택시 기사와의 유명한 일화(그가 패션 사업에 뛰어들게 된 계기)가 떠오르는 회사 인수였습니다. 이후 9,000명의 직원을 해고하는 등, 혹독한 구조 조정을 통해서 결국 적자 브랜드 '디올(Dior)'을 인수 후 2년 만에 흑자로 전환시켰습니다. 그 후에 LV(루이 뷔통)을 인수하면서 LVMH그룹은 아르노 회장의 공격적인 M&A와 명품의 대중화라는 마케팅 전략으로 꾸준한 성장을 하며 오늘날에 이르게 되었습니다. 
 

베르나르 아르노(Bernard Arnault) 회장의 인수 합병(M&A) 전략

'명품의 대중화'를 이룬 베르나르 아르노 회장은 명품의 품질을 유지할 수 있는 시스템으로 LVMH의 경쟁력과 명품의 대중화를 통한 매출 증대는 물론, 본인도 '세계 최고 부자'라는 타이틀을 거머쥐게 되었습니다. 공격적인 M&A로 유명한 베르나르 아르노 회장은 '과거의 영화와 전통'에 빠져 있는 위기의 명품 브랜드들을 합병하며 사세를 키웠습니다. 1984년에 루이 뷔통(LV)을 인수하면서, 오늘날의 LVMH의 뼈대를 갖추었다고 할 수 있으며, 이후 불가리, 지방시, 셀린느, 로에베, 마크 제이콥스, 세포라, 태그호이어, 펜디 같은 명품 브랜드를 차례로 인수하는 기염을 토했습니다.

베르나르 아르노(Bernard Arnault) 회장의 마케팅 전략

베르나르 아르노(Bernard Arnault) 회장은 LVMH 그룹의 마케팅 전략을 통해 럭셔리 제품 시장에서의 성공과 세계적인 인지도를 구축하고 있습니다. 그의 마케팅 전략은 아래와 같은 특징들을 갖고 있습니다:

1. 브랜드 이미지와 정체성 강화: 아르노 회장은 각 브랜드의 이미지와 정체성을 강화하고 보존하는 것을 중요시합니다. 각 브랜드는 고유한 아이덴티티와 스토리를 가지고 있으며, 그 특징을 강조하여 고급스러움과 멋을 부각하는 마케팅 전략을 채택합니다.
2. 프리미엄 브랜드 포지셔닝: LVMH 그룹의 브랜드들은 프리미엄 럭셔리 제품으로 인식되도록 마케팅 전략을 구성합니다. 높은 품질과 고급스러운 이미지를 강조하여 고객들에게 프리미엄 경험을 제공하려고 합니다.
3. 디지털 마케팅: LVMH 그룹은 디지털 마케팅에 큰 투자를 하고 있습니다. 온라인 쇼핑 및 디지털 채널을 통해 고객들과 직접 소통하고, 소셜 미디어를 활용하여 브랜드 인지도를 증대시키는데 주력합니다.
4. 유명인사와 협업: LVMH 그룹은 유명한 인플루언서, 연예인, 아티스트 등과의 협업을 통해 브랜드와 제품을 홍보합니다. 유명 인사들과의 협업은 브랜드에 대한 주목도를 높이고, 새로운 시장과 고객들에게 도달하는 데에 도움이 됩니다.
5. 글로벌 마케팅: LVMH 그룹은 전 세계적으로 다양한 시장에 제품을 공급하고, 지역별로 맞춤형 마케팅 전략을 시행합니다. 지역적인 특성과 문화에 맞게 제품과 캠페인을 조정하여 지역 소비자들에게 보다 맞춤화된 마케팅을 제공합니다.
6. 이벤트와 경험 마케팅: LVMH 그룹은 럭셔리 제품을 소비하는 고객들에게 특별한 경험을 제공하기 위해 이벤트와 체험형 마케팅을 활용합니다. 패션쇼, 전시회, 팝업 스토어 등 다양한 이벤트를 통해 브랜드와 제품을 홍보하고, 고객들에게 특별한 경험을 선사합니다.

이러한 마케팅 전략들을 통해 베르나르 아르노 회장은 LVMH 그룹을 글로벌 럭셔리 제품 시장에서 성공적으로 이끄는데 큰 역할을 하였습니다. 그의 마케팅 전략은 고객들의 감성을 자극하고 브랜드와 제품에 대한 인지도와 충성도를 높이는 데에 성공하였습니다.

베르나르 아르노(Bernard Arnault) 회장의 일화/에피소드 모음

• '캐시미어 코트를 입은 늑대' - 저돌적인 M&A를 할 때 ~~
• "나는 꿈을 팝니다" - 마케팅 전략을 설명할 때 ~~
• 뉴욕의 택시 기사에게 "프랑스하면 떠오르는것은?",,, 기사의 대답 "대통령은 몰라도 '디올'은 안다" - 패션 사업 결심
• 두 번의 결혼 4남 1녀 - 5명의 자녀가 모두 LVMH에서 일하고 있음.
• 스타 디자이너의 탄생 - 디올의 존 갈리아노, 펜디의 칼 라거펠트, 지방시의 알렉산더 맥퀸, 루이 뷔통의 마크 제이콥스 등 디자이너에게 모든 권한(모델 선정, 광고 컨셉트, 소재 선택 및 재료 구매/생산등)을 부여한 것으로 유명함.

LVMH그룹의 공식 홈페이지와 채용 정보

LVMH 그룹의 공식 홈페이지는 다음 링크를 통해 접속할 수 있습니다:

• 공식 홈페이지: https://www.lvmh.com/

LVMH, world leader in high-quality products

위 링크를 클릭하면 LVMH 그룹의 공식 홈페이지로 이동하게 됩니다. 해당 사이트에서는 LVMH 그룹의 다양한 브랜드, 기업 정보, 뉴스 및 이벤트, 사회적 책임 활동, 채용 정보 등 다양한 내용을 확인할 수 있습니다. 채용 정보는 "Careers" 또는 "Join Us"와 같은 섹션에서 확인하실 수 있습니다. 페이지 상단 또는 하단에 메뉴가 있어서 관심 있는 내용을 쉽게 찾을 수 있을 것입니다.
 
이상으로 세계 최대 글로벌 럭셔리 그룹(럭셔리 제국) LVMH와 베르나르 아르노(Bernard Arnault) 회장에 대해서 알아 보았습니다.